鄉村休閑旅游提升的核心是特色IP!農旅IP,大有可為!

來源:奇創旅游集團 2022-03-04 14:50:58

鄉村休閑旅游提升的核心是特色IP!農旅IP,大有可為


一、鄉村休閑旅游提升的核心是特色IP

2022年中央一號文件提出的鄉村休閑旅游提升,強調供給側的高質量與高品質,以更好地滿足人民群眾對鄉村休閑旅游的需要,而核心就是特色IP的打造。

真正的鄉村文旅IP融合了產品、服務、品牌,擁有較大市場號召力與用戶粘性。講到鄉村文旅IP,關中美食街不是,袁家村是;講到鄉村文化IP,江南傳統古村不是,西遞宏村是;講到鄉村度假IP,高端民宿不是,帳篷客度假酒店是。IP是鄉村特色的生命力,也是旅游生產力。鄉村如何實現差異化、特色化?如何保障鄉村休閑旅游的長盛不衰?核心就在于將鄉村的核心特色進行IP化的重塑。

有人說,功夫是中國的,熊貓是中國的,功夫熊貓卻是美國創造的IP。鄉村的本土性、地方性與生俱來,但鄉村特色IP卻需要專業化團隊,用市場化運作的理念進行創造。鄉村特色IP切忌“啃老本”、“自說自話”,要能高屋建瓴、直指人心,建立與游客的情感共鳴與消費聯系。

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二、鄉村高質量發展的支撐是產旅IP

推進農業農村一二三產融合發展是這次一號文件的明確要求。旅游業由于自身較高的產業關聯性,天然適宜發揮鄉村農業產業粘合劑角色。IP時代下,鄉村旅游為農業農村產業賦能,可以蝶變更多的可能:借助于旅游IP化包裝,如鄉村農特產品,可以打造成為特色鄉創、農創產品,進而引導特色產業鏈培育。

產旅IP建設的關鍵是農業農村一二三產與文化旅游IP的深度融合,只有將文化內蘊、旅游價值、供求機制、產業鏈條在IP頂層設計下有序安排,才能持續發揮產旅融合,達到“1+1>2”效果。就全國來看,安吉的白茶、茅臺的酒、蘇州的大閘蟹、攀枝花的芒果、丹棱的橘子,淄博的蘋果都在向產旅IP塑造和高質量發展的方向上邁進。

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三、數字鄉村信息基礎設施建設強調智慧IP

數字鄉村絕不僅僅是互聯網下的政務平臺或社區治理平臺,還應該是主客共享服務平臺以及農產品產銷運營平臺。農村信息基礎服務設施要達到或接近城市水平的同時,其服務的人數也需要達到或接近城市規模,否則資產利用效率低下,長效運營功能實現不了,也不會是數字鄉村建設發展的初衷。

浙江“千萬工程”的背后,實質是全域旅游思維化的鄉村,它倡導的是鄉村景區化、景村共建、景民共治和主客共享。因此,我們提出數字鄉村要與景區智慧旅游相結合,將農村信息基礎設施的服務對象擴大至游客,讓“一部手機游鄉村”變成現實,增加的用戶及其流量也會讓數字鄉村平臺變得更有價值。在這方面,我們主導的全省一機游、景區一機游系統解決方案已在上海、湖北、山西等省份景區落地。數字鄉村結合一機游系統打造的農村電子商務平臺已在四川九龍等地成功實踐。

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四、鄉村共同富裕的保障是長效運營IP

鄉村休閑旅游驅動鄉村發展模式的關鍵在運營,實現利益相關者合作共贏的前提在運營,促進鄉村不斷招商引資實現產品產業更新發展的核心在運營。鄉村治理且難,鄉村運營唯艱不同于封閉式景區,鄉村的社區開放性、構成復雜度與管理低效性使得常規的市場主體望而卻步。

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文章來源:奇創旅游集團

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項目名稱城市商業面積類型開業時間
0.72萬平米
社區商業
2022-05
1.8萬平米
購物中心
2022-01
1.3萬平米
步行街區
2022-12
12萬平米
步行街區
2023-10
3萬平米
城市綜合體
開業68年
3萬平米
城市綜合體
開業7年
品牌名稱業態面積需求合作期拓展區域
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全國
內衣店
50+
5 - 10年
成都
洗車美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全國
中央廚房
800-2000平方
5 - 10年
全國
電玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,貴州,江西
運動類
260-350平
5 - 10年
全國
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