如何打造優質夜游項目?

來源:數虎圖像 2022-03-16 15:45:34



浙江建德新安江夜游 ·《江青月近人》△

夜游從傳統燈光秀、全息投影、水秀到沉浸式旅游演藝轉變。用光影和演員聯動,“講故事、展美景”,在行進式演藝中,激發游客淚點、笑點,讓游客沉浸在跌宕起伏的劇情中,玩得比白天更嗨、更刺激。



四川劍閣縣劍門關景區《劍門長歌》△

于設計者,沉浸式夜游是對夜晚的遐想、勾畫,是想象、設計、策劃、創意的思維碰撞,并將主觀創造性的意識行動落地到景區,帶來既有主題創意又有創新體驗的夜游項目。于觀眾,期待既有人文氣息,又有參與性和互動性的夜游體驗項目。好的夜游項目,勢必催生經濟效益。如何打造優質夜游項目?成為市場和景區亟待解決的問題。在此,以數虎圖像參與的夜游項目拋磚引玉,期待市場出現更多“年輕化”、“沉浸化”的優質夜游體驗項目。



江西撫州文昌里《尋夢牡丹亭》△

燈光亮化是景區夜游的基礎

燈光好比景區的一件外衣,穿上以后變得時尚、華麗。燈光像是仙女手中的魔法棒,為景區帶來百變造型。演員、建筑、故事、景觀、在地文化與聲、光、電、水、火、影、音融為一體,打造水陸空立體視聽盛宴。這一幀幀畫面的完美呈現,離不開景區燈光的亮化。



江西鷹潭龍虎山景區《尋夢龍虎山》△

在離海最遠的城市克拉瑪依魔鬼城,一般游客不可以擅入戈壁腹地,而量身打造3D結構投影、泛照明系統和恐龍谷夜游項目,讓游客們體驗了一回充滿熱血的奪寶之戰,也了解到了世界魔鬼城的前世今生。這里有數以百計的半透明網狀墻體圍成一個寶石的形狀,每面墻的頂部都安有LED燈管,在地面勾勒出淡黃色的線條,遠遠望去好像冰雕玉琢的產物。這里有40個邊長為3.5米的等高三角形燈柱,隔0.6米一個,組成了長約30米的光影通道。站在入口向盡頭望去,深邃而神秘,仿佛通往另一個時空。



新疆克拉瑪依世界魔鬼城恐龍谷△

值得一提的是,燈光設計需要在保護景區原有生態的基礎上進行,以激活當地元素,凸顯景區夜游項目為主題?!秷愖儭?2》制作團隊在依山傍水、有著數百年歷史的自然村落,以不破壞自然環境為原則,在不改變當地建筑原貌,不留任何一處人工挖鑿痕跡的前提下,視覺化東埠村,藝術化制瓷工序,通過《雪土》《秀水》《賦形》《浴火》《國色》《鼓動千陽》《東方破曉》七個篇章,再現了繁華商埠,八方工匠紛至沓來的宏偉場面,帶來一段村與瓷的悠遠故事。



江西景德鎮浮梁東埠村《垚變·72》△

夜游項目需要主題鮮明

好的夜游項目為什么能夠吸引游客,帶來更強的沉浸式體驗,是因為其經過創作團隊結合景區實際情況為景區量身定做的,形成該景區夜間獨一無二的,響亮的名片。其將娛樂+休閑+文化結合,凸顯景區特色元素,它可以是禪意的、熱烈的、浪漫的、夢幻的,不同的主題帶給游客不同的情緒感受。比如《浮瑤映月》,立足于當地獨特的“瓷源、茶鄉、林海、商幫、書畫”等傳統文化,以景區自然山水風光作為渾然天成的演出舞臺,結合多種聲光電多媒體高科技演藝手段,帶來“零距離”極致沉浸式情景夜游體驗秀。



景德鎮浮梁縣瑤里古鎮《浮瑤映月》△

多元的游覽動線

夜游策劃者在景區實地考察,挖掘在地核心文化資源,結合市場需求,定制出科學化、合理化、人性化、情感化的沉浸式夜游游覽動線。而游覽動線更是多元的,打破常規的,因地制宜的。



江蘇常熟沙家浜風景區《暗戰·沙家浜》△

《暗戰·沙家浜》通過橫涇老街行進式夜游,層層鋪墊、遞進,把觀眾引導到橫涇劇場看一出好戲,以“游覽+互動+觀劇”相結合的綜合演藝體系講述發生在沙家浜蘆葦蕩的抗日愛國故事。



江蘇常熟沙家浜風景區《暗戰·沙家浜》△

激活在地文化,活用在地文化

在文旅高度融合的背景下,將歷史、文化、民間故事和習俗融入景區夜游,呈現出來的不僅僅是能激起游客情感共鳴的戲劇性故事,更是在地文化的活化,讓游客在夜游中感受文化浸潤,加深對在地文化的理解,增強體驗感和認同感。設計者要如何詮釋在地文化,更好地活化在地文化?



三峽車溪土家民俗旅游區《夢回車溪》△

在《夢回車溪》創作過程中,團隊重新詮釋了在地文化,帶來土家文化與藝術的融合、創新。在服飾上,除了地域、少數民族文化元素,更添加了一些亮片、小件銀飾、閃光面料、鑲鉆的飾品裝飾,讓服裝在夜晚燈光的照射下閃閃發光。在音樂上大膽創新,將《龍船調》與搖滾樂相結合,讓觀眾感受濃濃的土家文化的同時,欣賞到有喜感、有網感的現代元素。



三峽車溪土家民俗旅游區《夢回車溪》△

夜游產品需要迭代升級

游客對于美的需求越來越多元化,只有不斷推陳出新才能吸引更多的游客的持續關注。景區夜游不是一蹴而就,更不是一成不變,需要良好的口碑、用心地經營,產品需要不斷地迭代升級。



東晉古城夜游·燈光秀《印象大縱湖》△

科技為筆,藝術為墨,聲光電高科技點亮大宋王朝,在原版基礎上,2020版《大宋·東京夢華》在舞美、表演空間、藝術內容、視覺呈現、機械設備、服化道等全方面做了創新升級,帶來更細膩、更精致的演出效果。在北宋“汴梁八景”基礎上融入詩詞、繪畫、音樂、舞蹈以及民俗,將風景、人物、情節、意境糅合在一起,通過八個不同主題景點串聯一條夢幻夜游路線,形成“新汴梁八景”。在如詩如畫的清明上河圖里,吟一首詩詞,伴一座城池,清麗婉轉,風流多情。


開封清明上河園《大宋·東京夢華》△


開封清明上河園禧墻△

“以文塑旅,以旅彰文”,在原有項目文化內核不變的前提下,景區優化升級改造,以“文化主題內容+數字化沉浸式互動體驗+多媒體光影演藝+藝術裝置+文化活化”的模式,書寫了夜游的新篇章,掀起了在地文化復興的高潮。盡管如此,夜游也存在投資規模不夠,文化IP意識薄弱,文化主題提煉不夠等現象,內容同質化嚴重、粗制濫造等后勁不足情況。

文章來源:數虎圖像

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項目名稱城市商業面積類型開業時間
0.72萬平米
社區商業
2022-05
1.8萬平米
購物中心
2022-01
1.3萬平米
步行街區
2022-12
12萬平米
步行街區
2023-10
3萬平米
城市綜合體
開業68年
3萬平米
城市綜合體
開業7年
品牌名稱業態面積需求合作期拓展區域
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全國
內衣店
50+
5 - 10年
成都
洗車美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全國
中央廚房
800-2000平方
5 - 10年
全國
電玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,貴州,江西
運動類
260-350平
5 - 10年
全國
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