宋莊:從“藝術烏托邦”到“文創產業硅谷”的蝶變

來源:大地風景 2022-03-04 14:34:03

位于北京城市副中心的藝術創意小鎮——宋莊,是中國乃至世界范圍最大的藝術家聚集地,也是全球擁有最多美術館的地方。雖然宋莊在藝術領域的地位不言而喻,但很長一段時間內,其區域經濟發展一直欠佳。經過新一輪城市更新的規劃和改造,宋莊藝術產業逐步形成,完成了從“藝術烏托邦”到“文創產業硅谷”的蝶變,藝術家新鄉民與原住民的工作與生活實現共生與平衡。


藝術烏托邦

早在1994年方力鈞、栗憲庭等先鋒藝術家來到宋莊后,就在此種下了藝術種子,之后陸續有來自國內外、懷揣夢想的藝術家“北漂”到這里。如今,有來自20多個國家和地區的近萬名藝術家在這里生活、創作,從事繪畫、雕塑、詩歌、音樂、影視行業等工作。這個面積不到4平方公里的區域內,有數千個藝術家工作室,三十五家大中型美術館,堪稱承接新中國自由藝術理想的精神烏托邦、聞名海內外的藝術桃源之鄉。


宋莊美術館

雖然藝術給宋莊帶來了名氣和無價的“精神財富”,但在相當長的一段時間內,由于未建立起產、供、銷及衍生產品的完整藝術產業鏈,第三產業經濟占比始終較低,區域經濟陷入低位循環。正如有人曾指出,“世界上有兩個宋莊,一個是地理上的宋莊,一個是藝術上的宋莊”,清晰地展現出早期宋莊的深層矛盾——藝術上的宋莊是成功的,但地理上的宋莊卻伴生諸多問題。

此外,外來人口的遷入,也為宋莊帶來了遠高于周邊村鎮的治安隱患,這加劇了本地居民與藝術家之間的矛盾,成為了阻礙宋莊發展的最大壁壘。

宋莊答案:藝術驅動發展

“困于藝術”并不是宋莊的獨有問題,國外的藝術區產業化也曾面臨同樣的困境。比如法國的巴比松——這個誕生了一個畫派、一系列大藝術家的油畫小鎮,其在發展模式上選擇將名人故居作為主要抓手、藝術場景作為輔助手段,保留原野風貌,去商業化地發展懷舊旅游。這個僅有1000余人的迷你小鎮每年吸引著上百萬人前來參觀,被稱為當今世界唯一的“藝術原鄉”。但這種路徑的問題是,僅靠初始的文旅觀光游,無法形成產業鏈,這將進一步影響藝術村的可持續化發展,導致一些有影響力的藝術館所、業態等無法入駐。


巴比松美景

隨著北京城市副中心遷至通州,宋莊也從村鎮級藝術區轉變為城市級藝術區,服務范圍和人群的變化也促使宋莊“交出答卷”。

沒有工廠園區那樣的朋克外衣,沒有798街區的豐厚商業資源,也沒有法國巴比松那樣的美麗沃野,作為全國乃至世界最大的藝術家聚集區,在宋莊,“留住藝術家”是關鍵。人是宋莊最大的底牌和最好的資源,失去藝術家對宋莊來說意味著失去了“原真”,失去了立足的根基。

因此,宋莊選擇了另辟蹊徑:既走向大眾、走向商業,也留住原生、留下寶貴的藝術家。將藝術做成一套完整高效的產業鏈,實現“藝術驅動發展”。


開放的宋莊藝術家工作室(之一)

這兩方面實際上并不矛盾。一方面,藝術區并不意味著“避世”,而可以是與北京這座大城市保持恰當距離,在“入世”的喧囂中尋覓靈感和商業機遇,使藝術區做大做強;另一方面,藝術是一座城市實現區域更新、構建社區公共環境魅力的絕佳手段?!皩徝老M”的潮流正在涌動,獨特的“藝術范兒”無疑是制勝一招。

同時,藝術也是區域產業提升能級的驅動源泉??蓪⑵渥鳛橐环N靈活的IP,輔以科技加持,融入一系列城市工業,如工藝美術品、品牌商標、廣告和軟件的設計制作等,為區域拓展視覺產業機會提供可能,成為“引人留人”的種子。

確立了“藝術驅動發展”的路徑,宋莊開始了從產業生態、產業能級的全方位提升。

擴展產業功能,完善藝術生態

1、補齊高能級產業服務,助推藝術產業整體升級。

自國內第一個村級美術館——宋莊美術館落成以來,宋莊的美術館大大小小,如雨后春筍涌出。據統計,宋莊共擁有220家畫廊,50家一千平米以上的美術館。

但這些美術館與畫廊多數級別較低,且缺乏運輸、消防、保險、安保等規范條件。因此,宋莊在新規劃中,將新建一處2萬平方米以上的旗艦美術館和一個藝術展館群,解決場館能級問題,強化、升級商貿會展功能,使其作為藝術產業的窗口,進一步吸引藝術產業集聚。


宋莊多元化的美術館群

同時,于2020年動工的中國藝術品交易中心預計將于2023年建成運營,它將補齊宋莊藝術產業鏈上一直缺少的規范化藝術品交易環節。


新藝術品交易中心

2、專業孵化機構“引進來”,幫助新銳藝術家成長。

青年藝術家的成長一直是促使藝術區發展生生不息的重要環節。近年來,宋莊引入新銳藝術家孵化機構——英諾藝術空間,在小堡文化廣場打造了首家藝術融合空間。

作為發掘及服務新銳藝術家和新藏家的空間載體,英諾藝術空間(宋莊)此后也將定期舉辦展覽,探索藝術與科技、生活美學的融合發展,推出藝術與科技、生活美學、新商業私享活動及藝術家駐留加速計劃等項目。


英諾藝術空間

3、藝術家“走出去”,融入世界藝術生態。

自2015年起,宋莊鎮每年支持宋莊藝術家開展“一帶一路”中國—北京文化萬里行活動,活動由中國美術館于2013年發起。五年時間內,近60名藝術家前往27個國家,舉辦了“新絲綢之路全球文化交流之旅”“印跡國中——一帶一路全球文化交流之旅”等近100場系列活動。同時,也邀請了國外藝術家50余人到中國美術館駐訪交流、創作并展覽。

藝術賦能城市更新

1、設計賦能城市更新,釋放藝術能量。

如今,宋莊的應對策略是放大“設計力”,縮減“建設成本”,用設計解決90%的問題。實現城市美育功能,讓藝術由環境滲透,提高公眾的藝術素養。

——線性藝術公園更新公共休閑空間

2021年,宋莊小堡村的村口新添了一處占地上萬平方米的開放式線性藝術公園,吸引了眾多藝術、建筑、景觀愛好者前往打卡。本項目是宋莊藝術商業示范街的入口,也是藝術創意小鎮南區中軸線上的重要節點,與小堡文化廣場、印象街項目構成整體景觀系統。


線性藝術公園豐富的空間設計

——更新小堡文化廣場,升級消費休閑空間

小堡文化廣場曾經設施陳舊、業態低端,人流吸引力與公共服務能力不足,在本次城市更新過程中,其定位于打造成為一個開放式藝術體驗商業街區。廣場保持了原有的建筑主體結構,在原街區建筑的基礎上做減量和品質提升,重點以紅磚與鋼結構有層次的結合,提升了建筑外立面及內部空間,突出設計感,全面升級了業態和品牌。


小堡文化廣場

——舉辦文化藝術節,升級城市文化氛圍

藝術集市,是新人藝術家們初露頭角的舞臺,更是傳播名氣、做熱旅游的有效手段。但人頭攢動的藝術活動也帶來了更嚴峻的城市管理挑戰?;诖?,宋莊轉變社會治理邏輯,變“管理”為“服務”思維,以更精細化和數字化手段保障節慶有序開展。

2021年的宋莊文化藝術節,是宋莊以“巧實力、輕啟動”策略實施城市更新的最佳實踐,化被動管理為主動服務,特約開設藝術市集。


宋莊文化藝術節

擴大藝術產業能級

為了讓藝術走向大眾,產生更大能級的影響力和消費力。宋莊將藝術面向大眾開放,吸引大眾來感受、體驗、消費藝術;同時也讓更多與藝術相關的產業能夠入駐宋莊,構建更廣闊豐富的產業生態,促進藝術與相關產業的動態交融發展。

1、業態宜游化,拉近大眾與藝術的距離。

過去,宋莊的藝術工作室普遍不對外開放。如今的宋莊將藝術資源向大眾開放,讓更多人感受藝術、了解藝術、消費藝術。

——向大眾開放藝術家工作室

宋莊開始逐步推動藝術家工作室開放,使藝術家觸手可及,讓熱愛藝術的人們可以在輕松開放的環境中了解藝術家的工作、進行藝術交流,增強大眾對藝術的了解。

——整合推出藝術店鋪

宋莊在自由生長的過程中,自然而然衍生出了許多具有藝術魅力的寶藏店鋪。如今,宋莊正整合魅力店鋪資源,招引更多時尚潮流業態,向大眾推出。

僅2021年發布的“宋莊促銷費地圖”上就涵蓋了餐廳36家、咖啡茶館6家、書吧2家,繪畫、音樂、手工12家,旅游、酒店、民宿3家。它們大部分集中在潞苑北大街以南、徐宋路以東的小鋪原生態村。這樣的密集度,使它們形成了極適合探店的藝術消費街區。


佳作書局

2、科技賦能藝術,擴大藝術產業圈層。

現在的宋莊已經不只有畫家,借力科技,宋莊正拓展更多元全面的藝術門類,如工業設計、服裝設計、影視藝術制作、建筑設計、藝術培訓等等,這些門類共同構成了:宋莊的大視覺產業。

此外,還有豐富的藝術教育培訓產業。它曾被稱為“宋莊的GDP支柱產業”之一,據不完全統計,宋莊藝術區大大小小的藝術培訓機構有300余家,有藝術生考前培訓、公眾教育等。工業設計也已經在宋莊形成發展基礎,吸引了千策良品、艾德沃工業設計等公司入駐。

結合這些現有產業基礎,聚集相關產業。2021年以書畫行業為基礎,打造宋莊抖音書畫直播基地,一方面推動宋莊本土藝術家從線下走向線上,另一方面也為傳統藝術產業與視覺傳播產業的融合發展提供了可行樣本。未來這里還將建成配套產業園,提供宜人宜業的辦公空間。


結 語

從藝術烏托邦到文創產業硅谷,宋莊開創性地走通了用“藝術來驅動地方發展”的路徑,撬動了城、人、產三要素的正向循環。

一方面,通過藝術服務產業鏈完善等多重舉措,盡可能全面地覆蓋藝術生態擴展的多層次需求,留住了藝術區升級發展的核心驅動力。另一方面,通過強化城市更新中的設計力,組織宜游化業態的發展,擴展產業類型等技巧,巧妙地用釋放藝術能量,吸引人才和產業。

藝術的多元價值——提升人居環境,樹立區域品牌,帶動城市更新,助力鄉村振興,改善經濟結構在這里充分展現,為區域發展埋下動力之種。


文章來源:大地風景

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項目名稱城市商業面積類型開業時間
0.72萬平米
社區商業
2022-05
1.8萬平米
購物中心
2022-01
1.3萬平米
步行街區
2022-12
12萬平米
步行街區
2023-10
3萬平米
城市綜合體
開業68年
3萬平米
城市綜合體
開業7年
品牌名稱業態面積需求合作期拓展區域
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全國
內衣店
50+
5 - 10年
成都
洗車美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全國
中央廚房
800-2000平方
5 - 10年
全國
電玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,貴州,江西
運動類
260-350平
5 - 10年
全國
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