關于旅游演藝,你知道和不知道的事兒

來源:小鎮烏托邦 2022-03-10 15:12:37

前言

旅游演藝是國內眾多旅游目的地的標配,經過多年發展,在日趨激烈的市場競爭環境下,現有的旅游演藝產品質量參差不齊,營收增長乏力。疫情后歸來的“沉浸式”旅游演藝,以其特有的互動體驗、專屬情境、藝術情調,日漸受到游客們的喜愛,為文旅產業深度融合創出新機遇。目前,“沉浸式”旅游演藝迎來爆發式增長,成為旅游目的地的最新標配。

本文將從旅游演藝的概念、發展歷程、類型與特點以及當下越來越受到追捧的沉浸式旅游演藝幾個角度聊聊關于旅游演藝,大家知道和不知道的那些事兒。

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旅游演藝的概念

對于旅游演藝,目前國內的名稱和概念還沒有統一,但對旅游演藝的三大主要特征:地點、對象和內容比較統一。普遍比較認可的定義是:旅游演藝是指在旅游景區現場以及旅游地其他演出場所內進行的,以表現該地區歷史文化或民俗風情為主要內容,且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動。(引自:方世敏,楊靜.國內旅游演藝研究綜述[J].旅游論壇,2011,4(04):152-157.)。

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《邊城》大型森林劇場

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旅游演藝發展歷程

旅游演藝最早可追溯到1980年代,當時以劇場表演巡演的形式存在于各景區和景點,后又隨著1990-2000年初主題公園的蓬勃發展而被大眾所熟知。2000年后“印象系列”取得巨大成功,大型山水實景演出成為文旅演藝的一大主流。如今隨著時代更迭與產品業態的不斷創新,涌現出以“沉浸式”旅游演藝為主的日趨多元的旅游演藝形式。

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旅游演藝發展階段


其中旅游演藝1.0時代也稱為鏡框式旅游演藝,旅游演藝2.0時代稱為實景類旅游演藝,旅游演藝3.0時代被稱為沉浸式旅游演藝。(引自畢劍.旅游演藝:概念辨析、類別梳理與關系模型[J].邵陽學院學報(社會科學版),2019,18(01):61-68.)

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不同時代的旅游演藝對比

從最初簡單的觀看,向身臨其境的互動體驗方向轉變;從以傳統定點劇場為特點的1.0時代,到以《印象劉三姐》為代表的大型山水實景演出的2.0時代,發展到了如今以“沉浸式”體驗為特點,讓游客參與式互動、行進式體驗的3.0時代,旅游演藝從形式到內容都在升級優化。


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旅游演藝的類型與特點

(1)以演出場所分類

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(2)以依托因素分類

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烏鎮戲劇節


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迪士尼花車巡游


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最憶是杭州


(3)以景區門票結合演出門票收取方式分類

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注:《最憶是杭州》在G20峰會結束后轉變為“收劇票+免門票”形式


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沉浸式旅游演藝

(1)什么是沉浸式旅游演藝

近年來,“沉浸式”包羅萬象,成為熱詞。通過文化IP的挖掘,加上AR、VR、MR等科技應用,再加上虛實結合的空間營造,打造出沉浸式環境,讓人體驗到感官的震撼和思維的認同。


其中,作為事關人民群眾美好生活的“幸福產業”,文旅業與新業態結合緊密。放眼國內,“沉浸式體驗”幾乎覆蓋文旅新興消費的所用領域,正成為文旅產業的“下一個風口”。


2013年問世的《又見平遙》雖未冠以“沉浸式”,但卻是目前圈內公認的成功的沉浸式演藝作品。2016年之后,一大批概念類似的沉浸式演藝項目誕生。相關報告顯示,2018年,沉浸式演出新增11臺,演出總臺數達23臺,同比增長76.9%。那什么是沉浸式旅游演藝呢?


a.脈絡梳理

沉浸式旅游演藝不是簡單的“沉浸式+旅游演出”,而是沉浸式娛樂形式奇妙的和科技化場景體驗發生“化學反應”,誕生出的全新的沉浸式體驗方式,而沉浸式旅游演藝只是其中一種。


一方面是沉浸式娛樂形式。沉浸式娛樂是舶來品,起源于英國,受到美國百老匯文化沉淀的滋養,經環境式戲劇過渡而來。它重新定義了觀眾與演出空間“觀看”的關系,以及演員與敘事的“表演”關系。它打破了單方面演員在舞臺上表演、觀眾在舞臺下觀看的方式,而是采取了互動式的體驗。最出名的是成立于2000年的英國劇團Punchdrunk,其經典作品是《不眠之夜》。

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《不眠之夜》劇照


另一方面是科技化場景體驗。即多元化運用各種新媒體技術,加上AR、VR、MR等科技應用,再加上虛實結合的空間營造,打造出沉浸式環境,讓人體驗到感官的震撼和思維的認同。以Team Lab制作的《花舞森林與未來游樂園》為代表,藝術家利用新媒體技術與觀者產生互動,精心營造奇幻世界:嬌艷的花朵環繞生長觸摸成蕾、閃爍的水晶燈依觀眾的心意點亮,四周都是花香味。

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花舞森林與未來游樂園


目前,沉浸式文旅項目繁多,比如沉浸式博物館、沉浸式展覽、沉浸式旅游演藝,充分體現了“文化+科技”的魅力;沉浸式主題公園、沉浸式體驗館/密室、沉浸式燈光秀等,完美放大了“旅游+科技”的娛樂效果,尤其是沉浸式夜游產品,因其強烈的畫面感和代入感,極具“身臨其境”般互動和娛樂體驗,深得游客寵愛。


b.四大特征

環境營造:通過環境氛圍營造及演職人員表演還原故事真實場景,為游客打造“另一個時空”。


互動性:沒有固定舞臺,游客可參與劇情的互動環節,獲得差異化的個性體驗感受。


多感官體驗:靈活地調動游客的五感,除了視覺、聽覺外,還有嗅覺、味覺和觸覺,讓演出真實、立體地包圍游客。


角色扮演:游客可以直接參與戲劇表演,成為劇中人,甚至推動劇情發展。


(2)國內沉浸式旅游演藝項目

a.又見系列之《又見平遙》

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故事:講述了清朝末期一個關于血脈傳承、生生不息、可歌可泣的故事:平遙古城票號東家趙易碩抵盡家產,換得30萬兩白銀,從沙俄?;亓朔痔柾跽乒竦囊粭l血脈。同興公鏢局232名鏢師同去。七年過后,趙東家本人趙易碩連同232名鏢師全部死在途中,而王家血脈得以延續。


劇情片段:送鏢師·洗浴、選親、還魂·安息、穿越·責問、面·故鄉。


特點

  • 山水實景的布景進入室內,將平遙古城的元素和演出有機融合;

  • 劇場宛如迷宮,空間分割繁復,在90分鐘的時間內需步行穿過數個主題空間;

  • 角色扮演:游客參與整部劇演出,或為鏢師的鄉親,或為趙家的賓客,也可為旁觀者。


b.湖北 《知音號》

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劇情:以上世紀初大漢口的商業文化為故事背景,從五福旅游碼頭露天部分拉開序幕,為游客設置了鮮活的老碼頭實景體驗區,隨后游客將登上大型輪船,分層移步觀看觸及心靈的武漢故事,活現大武漢當年文化。


特點:

  • 戲劇舞臺是漂移的:《知音號》的表演載體是一艘同名真實輪船,它以20世紀初民生輪船公司的“江華輪”為原型,船+碼頭+棧橋都是劇場本身。

  • 觀演關系是漂移的:在輪船“知音號”的每一個角落,甲板、客艙、酒吧、舷梯,觀眾與演員之間、觀眾與觀眾之間、演員與演員之間,都隨著船體本身的漂移,而形成各種偶然性的交互關系。

  • 劇場理念是漂移的:《知音號》徹底打破了傳統戲劇的“第四堵墻”概念,打造了互聯網云劇場,消除既定疆域與界限,顛覆既有的劇場理念和戲劇思維。

c.《只有河南·戲劇幻城》

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劇情:以黃河文明為創作根基,以沉浸式戲劇藝術為手法。該項目以獨特的“幻城”建筑為載體,通過講述關于“土地、糧食、傳承”的故事,讓更多人感受戲劇文化的魅力。


格局:幻城內擁有56個格子,這56個方格空間包含“麥田”“乾臺”“坤臺”“第七機車車輛廠禮堂”“倉庫”“紅廟小學”“覆斗書場”“人力車站”“教室”“拆遷房”“茶鋪”“候車廳”“迪廳”,相當于構成了56個不同世界,在不同的場景下演繹不同的悲歡離合。


特點

  • 氛圍營造之文化主題定基調:講以河南為代表的中華民族的苦難史。

  • 氛圍營造之空間場景來“點睛”:內部空間是以黃土墻進行劃分,這56個方格空間包含“麥田”“乾臺”“坤臺”,相當于構成了56個不同世界,在不同的場景下演繹不同的悲歡離合。

  • 氛圍營造之演藝形式求多變:21個劇場,不僅有室內劇場還有室外劇場,有可以坐下觀看的演藝,有可以站立觀看的演藝,更有需要行進式觀看的演藝。


結語

演藝來源于生活更高于生活,反作用于生活的提升及審美認知。旅游演藝不僅僅是滿足視覺的震撼、聽覺的刺激,更是更深層地表達和傳遞著一種力量和文化的精神內涵,是對人類命運共同體價值觀的認同。


不斷發展的旅游演藝蘊含著巨大的商業價值潛力,離不開消費群體廣泛的文旅消費需求和更高的審美需求,更離不開科學技術飛速發展提供的基礎支持。


沉浸式旅游演藝的場景載體是旅游景區、主題公園或者旅游城市,方式手段是數字科技,而其內核靈魂還是文化內容。深入挖掘文化旅游內容和元素,借助科技手段將演出內容融入到旅游體驗中,如《西部世界》中由游客自由創作故事式的沉浸式旅游演藝,這或許是未來旅游演藝發展的方向。


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項目名稱城市商業面積類型開業時間
0.72萬平米
社區商業
2022-05
1.8萬平米
購物中心
2022-01
1.3萬平米
步行街區
2022-12
12萬平米
步行街區
2023-10
3萬平米
城市綜合體
開業68年
3萬平米
城市綜合體
開業7年
品牌名稱業態面積需求合作期拓展區域
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全國
內衣店
50+
5 - 10年
成都
洗車美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全國
中央廚房
800-2000平方
5 - 10年
全國
電玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,貴州,江西
運動類
260-350平
5 - 10年
全國
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