“文創”和“科創”是沉浸式游樂的雙翼

來源:旅思馬記 2022-02-28 14:19:45


眼下,最緊迫的,是景區在戰略方向、經營理念、文化主題、景觀質量、產品業態等方面的全面提升。這個需求,可能不是全部景區都需要,也可能不是各個方面都需要,但絕對是景區中的大多數。

首先在政策層面

國務院辦公廳《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》“鼓勵各地舉辦數字文旅消費體驗活動,引導文化和旅游場所增加參與式、體驗式消費項目,促進文化、旅游與現代技術相互融合,發展基于5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容”。

《“十四五”旅游業發展規劃》《“十四五”文化和旅游科技創新規劃》提出了共同要求:《“十四五”旅游業發展規劃》提出“文化和旅游深度融合,旅游創新能力顯著提升,旅游無障礙環境建設和服務進一步加強,智慧旅游特征明顯”?!丁笆奈濉蔽幕吐糜慰萍紕撔乱巹潯诽岢觯骸巴ㄟ^科技促進文化和旅游生產方式、體驗方式、服務方式、管理模式的創新,提高文化事業的保障能力,提升文化產業和旅游業的供給質量……科技創新貫穿文化和旅游發展全過程。


其次是市場和技術層面

隨著文化旅游消費升級,游客對數字體驗類旅游產品需求增強。體驗經濟與休閑旅游背景下,在文化融入旅游后,科技也加速融入旅游,數字化體驗項目不斷涌現,新型數字文旅體驗服務在文旅項目的應用不斷深化。

沉浸式旅游需要“文化創意+科技創新”,文化創意和科技創新成為旅游產品體驗兩翼,場景化成為科技創新和旅游投資的新共識。而目前產業發展環境不斷優化,AR/VR/MR、3D全息投影、動作捕捉等數字技術的快速發展,為新型數字文旅體驗體驗提供了技術支撐。


一是文化創意

文化要素的典型形態就是文化IP。中國文化資源博大精深,分類也較為多元,例如包括以非物質文化遺產為主要形式的傳統文化資源,以及具有文化價值的實物資源(藝術品、文物、歷史文物建筑等)等多種類別。數字經濟時代,借助于數字技術實現對于文化資源的IP化開發已成為常態,通過將文化資源進行數據化提取和原創性改編等數字化開發,形成IP化的文化要素,能夠推動文化資源的創新性發展和創造性轉化。


二是科技創新

當下沉浸式體驗火爆的背后,實則是消費需求的更新換代。隨著人們消費水平普遍提高,消費需求漸趨多元,不少人已不再滿足于置身事外,更加注重文旅活動的新鮮感、體驗感、互動性。體驗經濟應運而生。

長遠來看,沉浸式體驗項目仍有迭代升級的空間。大數據、云計算、物聯網、區塊鏈及5G、北斗系統、虛擬現實、增強現實等新技術在旅游產品的體驗性、交互式和沉浸式方面的研發與應用越來越成熟,從服務模式到信息整合、技術應用、平臺建設、監管機制,從景區、度假區、集散中心到城市、街區,從企業到項目、產品、旅游服務,從旅游場景化到標識系統數字化、智能化,到營銷傳播,智慧旅游產品開始全過程融入、全體系覆蓋、全場景呈現。

以VR/AR/MR為代表的沉浸式旅游,通過物理世界和虛擬世界的融合共生,有望帶來全新的沉浸感和臨場感體驗,正在成為數字文化消費體驗升級的方向。


總之,智慧旅游為核心的現代旅游體系建設進程進一步加快,無論是環境和景觀,還是休閑和度假產品,抑或是旅游區和休閑街區,甚至是自然和人文場所、城市和鄉村、室內與室外、博物與研學、觀光與游樂,都在探索“文化+科技”。數字經濟時代,IP化的文化要素與實體產業或場景加速融合,不僅能夠延展IP產業鏈條,同時可形成實體經濟新的價值空間。

科技+文旅,打破了表現形式和游客間的界限,使他們走進演出和娛樂場景中,并與演員或場景進行互動,文旅娛樂故事性、體驗性、參與性和互動性較高。以AR、VR等前沿技術為載體,融合數字技術、光影技術、文化創意、IP等打造的新型沉浸式文旅娛樂快速涌現,如:沉浸式主題公園、景區、街區,以及AR紀念品、VR酒店、購物商場等, “科技+文旅”已呈現新場景、新體驗、新氣象。

目前,數字文旅體驗服務覆蓋文旅“食住游娛購”等多個方面。主要包括全息餐廳、VR酒店、沉浸式旅游演藝、沉浸式主題公園、數字體驗展、AR旅游紀念品等形態?;隗w驗經濟下休閑度假旅游市場訴求的“文創+科創”也許是今后旅游項目和產品提升最現實、最科學、最重要的方法和路徑。

文章來源:旅思馬記

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項目名稱城市商業面積類型開業時間
0.72萬平米
社區商業
2022-05
1.8萬平米
購物中心
2022-01
1.3萬平米
步行街區
2022-12
12萬平米
步行街區
2023-10
3萬平米
城市綜合體
開業68年
3萬平米
城市綜合體
開業7年
品牌名稱業態面積需求合作期拓展區域
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全國
內衣店
50+
5 - 10年
成都
洗車美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全國
中央廚房
800-2000平方
5 - 10年
全國
電玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,貴州,江西
運動類
260-350平
5 - 10年
全國
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